В Тобольске 2025 год объявлен Годом поэта и прозаика П. П. Ершова. В течение года запланировано множество разнообразных мероприятий, связанных с жизнью, деятельностью и творчеством Ершова. Это будут культурные, спортивные и ярмарочные события. Как и положено, ни одно мероприятие не обходится без сувенирной продукции.
28 ноября в администрации города Тобольска департамент экономики провёл встречу с предпринимателями, которые выпускают сувенирную продукцию, причём не просто сувенирную продукцию, а с символикой, отражающей произведения П. П. Ершова.
На встрече присутствовали представители крупных предприятий, известных за пределами Тобольска, и предприниматели, только начинающие свою ремесленную деятельность. Участники встречи поделились своими идеями и рассказали о существующих сувенирах на тему произведений Ершова, таких как вырезанный из кости Конёк-Горбунок и перо Жар-птицы, вырезанные из фанеры обложки блокнотов, значки и шкатулки, 3D-открытки с иллюстрациями сказок Ершова, шоколад, отлитый в форме Конька-Горбунка, Жар-птицы и рыбы-кита, бронзовые и стеклянные фигурки Конька, нашейные платки и шопперы с изображением героев произведений П. П. Ершова.
На этой встрече предприниматели нашли пути для сотрудничества и обменялись контактами.